Исходные данные
Клиент: производитель преобразователей частоты двигателей. На рынке с 1992 года.
Стандартный для этой ниши многостраничный сайт с отдельными блоками и страницами под каждое направление продукции.
Задача
Обеспечить стабильный поток клиентов с высоким показателем закрытия на целевое действие.
Что было сделано?
- Был произведен сбор семантического ядра, запросы отминусованы и разбиты по группам целевой аудитории.
- Настроен Яндекс.Директ, Google Adwords
- Прописаны UTM-метки рекламных объявлений, настроены скрипты систем веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Постоянно велись работы по настройке рекламной кампании, ежедневного отслеживания количества и качества переходов и отказа от неэффективных ключевых слов для сведения к минимуму процента отказов с сайта.
В процессе работы в течение месяца средняя стоимость клика была снижена до 15 рублей.
Средние показатели за первую неделю показов (было):
Стоимость клика: 50 руб.
Процент отказов с сайта: 21,3%
Глубина просмотра сайта – 2.86
Средние показатели за последнюю неделю показов (стало):
Стоимость клика: 14 руб – уменьшена в 3,5 раз
Процент отказов с сайта: 19% – уменьшено на 14%
Глубина просмотра сайта: 3.46 – увеличено в 1,2 раза
Результаты:
- Количество переходов за 7 дней рекламной кампании – 1 412;
- Средняя стоимость клика — 14 рублей;
- Средняя глубина просмотра – 3,46 страниц
- Среднее время на сайте – 1:52